Es wird jetzt als der „Schluck Wasser, der auf der ganzen Welt gehört wird“ bezeichnet.
Senator Marco Rubio wurde beauftragt, die Antwort der GOP auf die Rede zur Lage der Nation von Präsident Obama zu überbringen. Anscheinend kann das einen ziemlich ausgedörrt zurücklassen.
Falls Sie es verpasst haben, nahm sich Rubio mitten in seiner Rede eine Sekunde Zeit, um einen Schluck von einem halben Pint Poland Spring- Flaschenwasser zu nehmen, und ging dann sofort wieder zum Vorlesen vom Teleprompter zurück.
Unnötig zu erwähnen, dass es ziemlich willkürlich und umständlich war und die sozialen Medien mit Erwähnungen des Polenfrühlings explodierte, zusammen mit einer großen Menge an Aktivitäten, die Rubio verspotteten. Laut Suchstatistik wurde Poland Spring sofort zu einem Online-Schlagwort. Um seine Aktion aufzuhellen, postete Rubio auf Twitter ein Bild von einem in Flaschen abgefüllten Poland Spring-Wasser, auf dem das Etikett gut sichtbar zu sehen war.
Abgesehen von der Politik habe ich mich sofort gefragt, ob diese Art von Werbung zu mehr Verkäufen für Poland Spring führen wird, das Nestlé Waters North America gehört.
Jane Lazgin, Sprecherin von Nestle Waters, sagte gegenüber NBC News : „Es wäre schön, wenn all die enthusiastischen Reaktionen zu einer Umsatzsteigerung führen würden.“ Aber sagte, ihr Unternehmen habe zu diesem Zeitpunkt keine Zahlen zur Verfügung, obwohl das Marketingbüro des Unternehmens den ganzen Hype beobachte.
Nach dem „Bottle-Gate“ hat Poland Spring ein Bild auf Facebook gepostet 
Seite, die ein in Flaschen abgefülltes Polen-Frühlingswasser vor einem Spiegel zeigt. „Nachdenken über unseren Cameo“, lautete der Beitrag. „Was für eine Nacht!“
Außerdem veröffentlichte Poland Spring diese Erklärung gegenüber CNBC : „Wir sind froh, dass Poland Spring letzte Nacht für Senator Rubio in der Nähe war, als er eine Erfrischung brauchte.“
Markt für abgefülltes Wasser
Unabhängig davon, ob Poland Spring diese Aufmerksamkeit auf sich ziehen kann oder nicht, gehen aktuelle Schätzungen davon aus, dass Amerikaner mehr als 100 Milliarden Dollar pro Jahr für abgefülltes Wasser ausgeben, wobei 54 % der Bevölkerung irgendeine Art von abgefülltem Wasser trinken.
Aber es ist nicht immer ruhiges Fahrwasser für die Branche. Einerseits gilt das Produkt als gesunde Alternative zu kalorienreicher Limonade, andererseits schlägt es auf Abfall- und Umweltbelange ein. Tatsächlich haben mehrere Universitäten und eine Stadt in Massachusetts sogar Flaschenwasser verboten.
Dennoch bleibt der Markt für abgefülltes Wasser stark.
Auf der Verpackungskonferenz (4. bis 6. Februar; Atlanta, GA) sagte Gary Hemphill, Geschäftsführer von Beverage Marketing Corp. , nachdem er einen Rückgang aufgrund der wirtschaftlichen Rezession erlebt habe, habe sich das Volumen des in Flaschen abgefüllten Wassers mit beschleunigtem Wachstum in jedem der Bereiche erholt letzten drei Jahren.
Für 2012 berichtet Beverage Marketing Corp., dass Flaschenwasser um 5,6 % gewachsen ist.
„Vieles wird von seiner Positionierung als gesundes Getränk angetrieben“, sagte Hemphill. „Wenn man sich das Gesamtsegment ansieht, treibt die Single-Serve-PET-Flasche das Wachstum an. Die Kategorie erhält auch einen Schub durch aggressive Preise.“
Nach Jahren des Rückgangs stieg der Leitungswasserverbrauch in den Jahren 2010 und 2011, aber die Leistung begann sich 2012 abzuschwächen. Hemphill sagte, dass ein echter Test für die Gesundheit der Branche die Leistung des Leitungswassers ist. Wenn der Leitungswasserverbrauch wieder zurückgeht, ist das ein Zeichen dafür, dass die Branche wieder auf Wachstumskurs ist.
Wasser in Flaschen ist so weit verbreitet, dass es interessant ist, sich vorzustellen, dass es im Vergleich zu Limonade und Säften, die etwas mehr Freiheit haben, das Produkt zu erneuern, nur ein einfaches Getränk ist. Wasser in Flaschen ist wirklich nur … Wasser. Laut Hemphill ist dies einer der Gründe, warum Verpackungen eine Schlüsselrolle spielen, da sie es Unternehmen ermöglichen, sich zu diversifizieren und sich von der Konkurrenz abzuheben.
„Die Verpackung ist enorm wichtig, fast so wichtig wie das Produkt selbst“, sagte er. „Viele Unternehmen haben keine großen Marketingbudgets, also investieren sie ihre Bemühungen in die Verpackung.“
Da Beutel im Getränkesektor immer mehr an Bedeutung gewinnen, fragte ein Zuhörer Hemphill, ob Beutel möglicherweise Marktanteile von traditionellen Flaschenwasserverpackungen übernehmen könnten.
„PET wird weiterhin den Getränkemarkt dominieren, insbesondere Wasser“, sagte er. „Die Hersteller haben mit der Gewichtsreduzierung und der Reaktion auf Umweltbelange großartige Arbeit geleistet, wodurch das abgefüllte Wasser eine gute Geschichte erzählen kann. PET ist rundum einfach großartig.“
